体娱跨界已变成一种流行趋势,体育平台为何在此发力?

来源:六安新闻网 发布时间:2020-08-04 01:14:11

  体育赛事的回归,让体育迷感到欣慰,为了吸引更多泛体育迷的观赛热情。将体育与娱乐结合,成了各个平台尝试吸引用户关注的手段。

  通过体娱跨界,能够最大程度吸引泛体育迷的眼球,将他们带回屏幕前。对赛事版权方来说,这既扩大了赛事影响力,又能吸引大量潜在用户。其实,最近几年各大赛事IP、媒体平台不断试水体娱跨界。为什么体娱跨界正在成为一种流行趋势?

  为什么体娱跨界成了流行趋势?

  在体娱融合上的探索,三大北美职业联盟始终走在前列。比如今年NFL超级碗开赛前,音乐剧演员阿云嘎成为NFL中国推广大使。此前,陈伟霆、吴亦凡也先后担任过这一角色。

  作为国内版权运营聚集度最高的体育平台,PP体育也先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、鹿晗等多位明星在PP体育尝试跨界解说。

  赛事IP方和运营平台,都热衷于体娱跨界,背后折射出流量焦虑,而娱乐明星是缓解这一焦虑的“良方”。无论是英超、西甲,在中国都不缺乏受众。但是,这些大IP方都感受到了压力。电竞、综艺、动漫充斥着年轻人的世界,社交媒体和短视频平台正在占用他们大量的时间。抢夺更多年轻人是赛事IP的当务之急,娱乐明星可能是完成破圈的完美“介质”。

  赛事IP的流量焦虑同样投射到媒体平台上,后者在用户运营上与前者亦步亦趋,不足为奇。媒体平台与娱乐明星的深度融合,除了获取了流量,还能够拓宽变现途径。在体育营销专家张庆看来,体育与娱乐的跨界并不突兀,两者之间在精神内核方面具有相似性、一致性,“这也是体娱融合的内生动力”。

  PP体育的探索

  过去一周,PP体育将体娱融合推向了极致。7月26日英超迎来大结局,曼联与莱斯特城的直接对话关系到欧冠资格的争夺,是联赛收官最大悬念。作为“曼联红魔使者”,鹿晗在PP体育跨界解说了这场比赛。根据PP体育公布的数据,鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万,在线观看人数峰值达到了543万。“鹿晗曼联解说首秀”更是登上了微博热搜,相关话题总阅读量破2亿。

  同一天,PP体育还进行了一场中超“歆”世界直播,邀请张歆艺为中超直播带货。这场直播同样收获满满,累计观看人数超221万,全场销售额破5000万,最高单品访问量23万,最高店铺访问量9万。

  相比其他体娱融合的案例,PP体育在这个领域的探索效果显著,究其因:跨界并不生硬,邀请的明星既有鹿晗、张歆艺,也有王皓轩、衣云鹤等青年演员,这些娱乐明星还都是体育迷。这种跨界不仅不会招来硬核体育迷的反感,反而会增加他们的观赛热情。而对于泛体育迷来说,娱乐明星深入浅出的解说,能够拉近他们与赛事之间的距离。

  此外,PP体育通过体娱跨界赋能赛事版权,不仅拓宽了变现途径,同时反哺赛事IP。疫情期间,直播带货大行其道。借助娱乐明星的跨界直播,尝试体育直播带货,则为版权变现提供了一种全新的手段。张歆艺直播带货交出的成绩单,让我们看到了体育直播带货的变现潜力。